De collecteweek is een belangrijk moment voor de Dierenbescherming om geld in te zamelen en mensen bewust te maken van het belang van dierenwelzijn. De uitdaging was om deze boodschap onder de aandacht te brengen bij een breed publiek en mensen écht te raken. Niet met alleen een oproep om te doneren, maar met herkenbare, authentieke content die liet zien waarom de inzet voor dieren zo belangrijk is.
Daarvoor was het essentieel om de juiste creators te vinden die de missie van de Dierenbescherming op een natuurlijke manier konden overbrengen, hun eigen achterban konden betrekken en zowel awareness als fondsenwerving konden stimuleren.
We combineerden organic content met paid advertising om zowel awareness als fondsenwerving te stimuleren. Instagram Stories werden ingezet met een conversiegerichte insteek, terwijl Instagram Reels en TikTok zich richtten op organisch bereik, herkenbaarheid en betrokkenheid. De best passende content kreeg daarnaast extra zichtbaarheid via TikTok Ads, met focus op conversie.
Deze combinatie zorgde voor 523.000 organische impressies via Instagram Stories, Reels en TikTok, aangevuld met 1,4 miljoen betaalde impressies via TikTok Ads. Zo brachten we de boodschap van de Dierenbescherming onder de aandacht van een breed publiek en combineerden we organische zichtbaarheid met gerichte, conversiegerichte inzet.
90 days. Numbers that speak for themselves.
We started by identifying 18 creators across TikTok and Instagram who already talked about clean beauty in the way Oralyn's ideal customer thought about it.
Voor een campagne voor de Dierenbescherming heb ik heel prettig samengewerkt met Tycho van Social Friendz. Tycho is heel vlot in de communicatie, denkt actief mee, heeft duidelijk verstand van zaken en is simpelweg een erg fijn en toegankelijk persoon. Ondanks dat er vrij weinig tijd was voor de campagne konden we vlot schakelen en is er toch een boven verwachting mooi resultaat behaald. Ik zou Social Friendz zeker aanraden!
